Sưu tập quà tặng liên quan đến World Cup được người tiêu dùng ưa thích - Ảnh: TRƯƠNG LINH
Xu hướng chung của ngành thức ăn và đồ uống năm nay là tung sản phẩm độc quyền, bao bì giới hạn và hoạt động tương tác để kéo dài thời gian khách hàng gắn với thương hiệu thay vì chỉ tăng doanh số ngắn hạn.
Anh Nguyễn Hoàng Vinh (34 tuổi) chia sẻ anh là một fan ruột bóng đá. Dù mùa này không được theo dõi trực tiếp các giải đấu do khung giờ "không được đẹp", anh vẫn đưa gia đình cùng con nhỏ đi sưu tập các phiên bản giới hạn mùa World Cup.
"Giải đấu chỉ kéo dài vài tuần, nhưng nếu tận dụng tốt, hiệu ứng truyền thông và mức độ ghi nhớ thương hiệu có thể kéo dài lâu hơn nhiều so với một chiến dịch giảm giá thông thường", anh Vinh nói.
Chẳng hạn một cửa hàng thức ăn nhanh đã triển khai phần ăn có tên FIFA World Cup 26 Meal với bộ ly phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ các biểu tượng bóng đá như David Beckham, Ronaldinho, Thierry Henry, Son Heung-min và Lamine Yamal, mức giá từ 179.000 đồng nhằm kéo người tiêu dùng đến cửa hàng nhiều hơn trong thời gian diễn ra World Cup.
Hay tại một cửa hàng cà phê ở bến Bạch Đằng (phường Sài Gòn, TP.HCM) vào ngày cuối tuần, không ít khách hàng dành thời gian chọn góc chụp ảnh cùng chiếc ly mới trước khi dùng đồ uống. Ly nước của hãng trong thời gian này có thiết kế xoay quanh hình ảnh người hâm mộ, cờ phướn và không khí cổ vũ - biến chiếc ly thành một dạng "vật phẩm mùa giải" thay vì bao bì thông thường.
Giá đỡ ly được thiết kế theo áo cầu thủ của các quốc gia tham gia World Cup như Argentina, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Brazil,... Độ khan hiếm cũng là yếu tố để tạo ra sức nóng và hiệu ứng sưu tầm cho khách hàng.
Một ly nước có giá giao động từ 55.000 - 70.000 đồng, thậm chí, nếu đặt mua theo các chương trình ưu đãi trên các sàn thương mại điện tử, mỗi ly có giá chỉ từ 30.000 đồng.
Trong khi đó, một chuỗi đồ uống khác lại đi theo chiến thuật nội dung thời điểm thực (real-time content).
Trong những ngày đầu mùa giải, thương hiệu liên tục đăng tải các bài viết bắt trend bóng đá, sử dụng ngôn ngữ cổ động viên, lồng ghép tên sản phẩm và tương tác với cộng đồng người xem trên mạng xã hội.
Một số nội dung sử dụng cách chơi chữ, mô phỏng tinh thần bình luận bóng đá thay vì quảng bá trực diện sản phẩm.
Theo thống kê của YouNet Media, chỉ trong ngày khai mạc 12-6-2026, World Cup 2026 đã ghi nhận 210,31K thảo luận trên nền tảng SocialTrend, cho thấy sức hút của sự kiện thể thao này với người công chúng.
